PageRank update 2011 de PageRank mythe

PageRank update 2011

PageRank update
Afgelopen week (27 juni) heeft Google weer een PageRank update gedaan, helaas leid dit weer bij veel marketeers en webmasters tot nodeloze discussies.

PageRank gestegen?
Marketeers zijn trots of gekrent als hun PageRank van de site is gestegen of gedaald
En omdat ik nog regelmatig cliënten tegenkom, die PageRank belangrijk vinden, en denken dat PageRank de enige belangrijke factor is, wil ik graag anno 2011 de PageRank mythe eens en voor altijd uit de wereld helpen.

Wat is PageRank?
PageRank is een methode om pagina’s op het internet te ordenen naar belangrijkheid. Het is ontwikkeld door de oprichters van  Google in1998 toen zij nog actief waren op Stanford University.
PageRank simpel uitgelegd: Een pagina op je site krijgt een hogere PageRank als er meer (relevante) links van andere pagina’s zijn waarbij het aantal links op die andere pagina’s en de PageRank van die andere pagina’s ook van belang zijn.

Misverstand over PageRank
Er is een hardnekkig misverstand dat er een verband zit tussen je rankings in Google en je PageRank. Een hoge PageRank is een factor die meespeelt in de “Search engine results page“). Maar een hoge PageRank staat echter niet gelijk aan een goede SERP-positie.
Ook een misverstand is dat een hoge PageRank site beter rankt dan een lage Pagerank site en dat hoge PageRank sites veel traffic krijgen.  PagerRank is slechts 1 van de honderden factoren die Google meeweegt in haar algoritme.

Focus op PageRank?
Waarom focussen dan wel site eigenaren op PageRank?
Geen idee, waarschijnlijk omdat een stijging van je PageRank zo leuk oogt in de Google toolbar, dat de Google toolbar niet actueel is weet iedereen, de PageRank wordt slechts enkele keren per jaar geup-date, en nu blijkbaar zelfs per halfjaar.

De zin en onzin van PageRank

Hieronder een lijst met alle PageRank updates:

• Juni 2011
• Januari
• April 2010
• Dec 31, 2009
• Oktober 2009
• May 2009
• April 2009
• December 2008
• September 2008
• July 2008
• April 2008
• Januari 2008
• Oktober 2007
• April 2007

PageRank indicator
Mijn vermoeden is dat Google aankomende periode steeds minder de PageRank data zichtbaar zal maken. Zij zijn hier al in 2008 mee begonnen door de PageRank indicator dieper in de toolbar te verstoppen en in 2009 door stilletjes de PageRank data uit Google webmaster tools te verwijderen.

Matt Cutts
We weten dat Matt Cutts (hoofd van het Google Spam team) PageRank al lang verwijderd wil zien uit de toolbar, dit omdat veel webmasters focussen op PageRank terwijl zij beter een goede content kunnen werken op hun site. Ook in het laatste blog van Google webmaster central worden site eigenaren ontmoedigt om zich bezig te houden met PageRank. Maar het is waarschijnlijk een commerciële overweging om deze optie voorlopig toch te laten zien, omdat anders de Google toolbar minder zou worden geïnstalleerd.

Google Toolbar
De Google toolbar met haar PageRank indicator is een slechte SEO metric.
Waar kun je dan wel de PageRank indicator nog voor gebruiken?
Je kunt o.a. zien of je in de Google main index staat, en je kunt er mogelijke aanwijzingen uit halen als je PageRank grijs of wit is, dit zijn aanwijzingen die kunnen duiden dat je iets niet optimaal doet, echter omdat de PageRank indicator weinig wordt ge-update is dit ook niet de beste data bron

Hogere PageRank leid niet tot:

• Hogere ranking
• Meer bezoekers
• Betere conversie
• Meer klanten
• Meer omzet

Wiskundige berekening PageRank

PR(A) = (1 − d) + d * {(PR(T1) / C(T1) + … + PR(Tn) / C(Tn))}

Waarbij d is de dampingfactor: de waarschijnlijkheid dat een gebruiker een pagina verlaat voor een andere pagina (standaard d=0.85)

T1,T2,…Tn: citaties; dit zijn de pagina’s die naar pagina A verwijzen

C(x): dit zijn het aantal uitgaande links van pagina x

PR(x) is de pagerank van pagina x

PageRank Mythe
Waarom wordt de PageRank mythe dat een hoge PageRank leid tot betere rankings in stand gehouden?  Omdat in de SEO wereld, en bij webmasters niet altijd voor iedereen even alles helder is. En mogelijk omdat veel partijen er baat bij hebben, zo heb je Cowboy partijen die hoge PageRank (follow) links verkopen voor veel geld en site eigenaren die het risico willen lopen om een penalty op te lopen, door deze links te kopen.

PageRank toolbar
Ook heb  je de niet accurate PageRank indicator in de toolbar, en de Pagerank die in het algoritme wordt gebruikt. En omdat PageRank nog slechts 1 van de 200 factoren is die Google meeweegt in haar algoritme maar deze nog steeds visueel zichtbaar is in de Google toolbar, blijven er mensen denken dat er een verband zit tussen de PageRank van je site en je rankings in Google. Ik adviseer cliënten om zich bezig te houden met belangrijke vragen zoals conversieverhoging, en verlaging van je bounce rate, schrijven van unieke content, maken van een goede interne linkstructuur.

Matt Cuts legt het allemaal uit, geheime tips van Matt